Me desarrollé dentro del esplendor de la publicidad a mitad de los 90s y me tocó su franca decadencia a principios del nuevo milenio. Doy clase en dos universidades, tal vez porque sufro de complejos mesiánicos un poco absurdos para una época en la que tus alumnos te preguntan siempre "...Russ, ¿dónde hay más varo? ..." "...no me interesa nada la cosa hippie idealista , ¿ dónde me forro de lana? ¿La publicidad me deja mucha lana? ¿Cuánto gana un director de comerciales, o un director creativo, o un productor ?
Después de un escrito largo , sobre Kurz y la globalización educativa , y la producción en serie de "idiotas funcionales" sumados a errores en el escrito anterior, "teclazos" , etc. A veces me siento culpable como el protagonista Octave de los libros de Beigbeder: "13.99 euros" y "Socorro , perdón." Porque uno sabe cómo elaborar un mensaje, cómo hace un "click" en la mente de alguien para que decida si tal producto le gusta o no.
El ejemplo que pongo normalmente a mis alumnos es el siguiente: "volteen a ver sus teléfonos celulares, la mayoría me va a decir que el modelo N95 o el Iphone es justo lo que buscaba porque tiene determinadas funciones y teclas para envio de correos, memoria Mp3, jueguitos, cámara... desafortunadamente lo que ustedes me describen no es un teléfono, ha dejado de serlo, me están describiendo un estilo de vida que les gusta o gustaría tener...no compran un teléfono celular, compran un estilo de vida. " Y ahí viene lo cruel: en medio está la Comunicación y en parte, Yo.
Obviamente el anuncio y desarrollo es obra de un equipo completo: de mercadólogos, de tipos de Servicio al Cliente, de Creativos, del Productor. Ese es otro engaño,el pensar que uno sólo es responsable del éxito de un producto: error. Todos los días nos llegan currículas, demo reeles ( el compendio de nuestros trabajos audiovisuales) de un montón de gente que hicieron , o dicen haber hecho tal cosa. Y desafortunadamente, la mitad de ellos son apócrifos porque estuvieron asistiendo al asistente de producción , con trabajos han leido un libro y dicen ser los creadores de "aquélla publicidad tipo Warhol."
Esa es otra , como vivimos en ese Mundo Productivo Idílico: si no leemos por gusto, ni porque nos va a dejar una lana, ¿para qué leer? Entonces, toooodos los días disminuimos la tasa de lectura de libros al año.
Actualmente es que México la mitad de un libro al año y la cifra va hacia abajo.
Lo cual es simpático porque me siento como cochinito en balanza, como más o dejo de comer. ¿Quién puede leer 30% de un libro? ¿le arranco unas hojas para poder leer dos tres la historia si es una novela? ¿o puedo mover la balanza hacia el otro lado y que el pais lea .6 ?
Y aquí otro error : todos mis alumnos cuando se menciona esa cifra, inequívocamente dicen: sí leo. Ok , hay una trampa: en la Uni te hacen leer 3-4 libros (espero) en 4 meses. Y ahí va más de las buenas intenciones de "...yo sí leo" de los alumnos , pero está bien. Ya leimos , aunque sean Infamias Mercadológicas de Autoayuda .
Recordemos este factum: la Ibero, o las Universidades Privadas ,de nivel socioeconómico A, B+, B- (Clase alta , o sea 100 familias , y clases medias altas sesgadas), no son México.
Digamos que en porcentaje: los universitarios de toooodo el pais representan un 3% por ciento de la población.
De esa población , estas clases A, B´+ y B- representan el 1% de la población.
Hagan cuentas, porque yo soy muy malo para porcentajes, yo sólo los veo e interpreto. Lo que me queda muy claro es que regresamos al escrito anterior: es una élite la que lee y la que hace posible juntando esfuerzos con los demas universitarios de otras clases socioeconómicas el que podamos tener la mitad de un libro al año. Pero esa élite prefiere chatear , en messenger , en el facebook o simiilar.
La semana pasada me topé en otra universidad a una maestra que me retumba aún en el oído:
"Jorge , estamos perdiendo la habilidad de comunicarnos con el Otro."
Este es el panorama más alentador, porque el más desolador es mencionar brevemente que el otro 93% está viendo en este momento , "Muévete", "Ventaneando" , o alguna otra encarnación.
Pero los que supuestamente estamos al tanto y creemos saber, pensamos que necesitamos un Iphone o un N95, y que combina perfecto con nuestro traje de diseñador.
Creo que tenemos un pequeño problema de comunicación .
jueves, 23 de octubre de 2008
miércoles, 8 de octubre de 2008
Conchas con nata, buffet en el Wings, el 68 , Tlatelolco y Nirvana.
El fin de semana mi novia y yo decidimos que era hora de regresar al restaurant Wings por unas deliciosas Conchas con nata, nos sorprendió ver que el domingo, el Wings se vuelve un restaurant familiar sin complejos y con un Gran Buffet, mucho fut, Pumas vs. América, te regalan una chela y un buffet gordo y grasoso. También hay frutita y yoghurt para rellenar ese sentimiento de culpa.
Después del desayuno-comilona y para suavizar nuestro enorme sentimiento de culpa, decidimos caminar, tomar el metrobus, el metro y perdernos en algún museo del Centro Histórico.
Compramos el Tiempo Libre, que se ha convertido en Tiempo Inútil, porque ya casi no muestra nada y Nelson Carro (uno de los críticos de Cine más mamones y respetados del país) ya no escribe.
Estaba la muestra de Heramientas de Tortura, y mi brujer casi me destruye con el tercer ojo de las mujeres que "todo lo ve" y que posee un rayo lasser que golpea la cabeza de cualquier hombre, la resaca de ese rayo lasser mental, es terrible: te hace sentir el hombre más tonto, morboso y suciote del planeta.
No entramos, me sentí cochino.
Seguimos caminando y llegamos a la Calle de Tacuba, saludamos al Café y bajamos por República de Guatemala, frente a las Ruinas del Gran Templo Mayor y pudimos oir gritos fantasmales aztecas, llorando por el peso y en susurros alcancé a escuchar: ...compra dólares. "
Ahí descubrimos que el Archivo de Fotografía se ha convertido en un museo con una estética como onda Burócrata Soviética de los 70s. Entramos y nos sorprendió las cosas coqutas que han montado.
Una exposición fotográfica del Chile de Allende, y posterior al Golpe de Estado y "suicidio" del mandatario socialista. Resorteras chilenas vs. M-1 americanas , reglamentarias del ejército chileno.
Arriba , en la planta alta, 68 INÉDITO: fotos inéditas sobre los momentos cruciales del 68. Estudiantes, mítines, el M.U.R.O y sus reuniones en la Plaza México...
Había un pequeño montaje fotográfico del mexicano Fernando Montiel Klint, llamado Nirvana. Ahí en medio de un sillón muy agradable, hundible, veía uno enajenado a gente más enajenada buscando el paraíso personal, abstraído, fuera de este mundo. Buscando la espiritualidad en este mundo-tiempo antiespiritual: drogas, agua, música, alcohol, gadgets electrónicos, la Web...
Después de salir de ahí, buscamos algo más grande que abordara el 68 y fuimos al Museo Memorial 68 abierto por instancias , al igual que el anterior por el GDF. Este museo se ubica en la antigua Secretaría de Relaciones exteriores en la Ciudad de Tlatelolco a espaldas de la Plaza de las 3 Culturas.
Ahí hay de todo de la época: que se veía, que se oía, videos mostrando a los antiguos líderes, arte pop, cultura popular, panfletos , mostrados cronológicamente hasta la Gran Marcha del 2 de Octubre.
Siempre se recuerdan cosas: hace mucho tuve varios amigos que vivían en la Unidad Tlatelolco, sus papás eran servidores públicos. La Unidad estaba planeada para funcionar como una Ciudad Independiente (como Ciudad Satélite, o Santa Fé, pero para clases c- ).
El costo de un departamento de lujo de esa Unidad (2 recámaras y 100m2) era de 500 mil pesos de 12.50 el dólar. Ojo, recordemos que en los 90s se le quitaron 3 ceros al peso. Así que si alguien es financiero o economista, que me diga cuánto costaría actualmente , era 1967. Mis amigos de Tlatelolco vivían en el área acomodada y siempre nos íbamos al área menos favorecida a jugar maquinitas contra los chavos de esa zona , que eran unos auténticos guerreros de los videojuegos. (Pac-man, Megaman, Karate Champ). Algunas veces ibamos a uno de los Cines que había en la Unidad, otras veces al Teatro a ver alguna obra para niños.
Caminábamos de regreso del Museo , mi mujer y yo , viendo los abandonados teatros y la decaída ciudad de Tlatelolco, el sol caía y yo estaba recordando muchas cosas de la infancia, camine y camine hacia el metrobús.
A las 7.30 pm abandonamos la otrora Ciudad Tlatelolco de departamentos de lujo de 500mil Viejos Pesos de 12.50 el dólar y un gran futuro para el México Desarrollado de los años 70s. Al mirar la perspectiva de los edificios, vimos un futuro curveado y poco firme como la tierra de lodo y plantitas sobre la que se edificó
Después del desayuno-comilona y para suavizar nuestro enorme sentimiento de culpa, decidimos caminar, tomar el metrobus, el metro y perdernos en algún museo del Centro Histórico.
Compramos el Tiempo Libre, que se ha convertido en Tiempo Inútil, porque ya casi no muestra nada y Nelson Carro (uno de los críticos de Cine más mamones y respetados del país) ya no escribe.
Estaba la muestra de Heramientas de Tortura, y mi brujer casi me destruye con el tercer ojo de las mujeres que "todo lo ve" y que posee un rayo lasser que golpea la cabeza de cualquier hombre, la resaca de ese rayo lasser mental, es terrible: te hace sentir el hombre más tonto, morboso y suciote del planeta.
No entramos, me sentí cochino.
Seguimos caminando y llegamos a la Calle de Tacuba, saludamos al Café y bajamos por República de Guatemala, frente a las Ruinas del Gran Templo Mayor y pudimos oir gritos fantasmales aztecas, llorando por el peso y en susurros alcancé a escuchar: ...compra dólares. "
Ahí descubrimos que el Archivo de Fotografía se ha convertido en un museo con una estética como onda Burócrata Soviética de los 70s. Entramos y nos sorprendió las cosas coqutas que han montado.
Una exposición fotográfica del Chile de Allende, y posterior al Golpe de Estado y "suicidio" del mandatario socialista. Resorteras chilenas vs. M-1 americanas , reglamentarias del ejército chileno.
Arriba , en la planta alta, 68 INÉDITO: fotos inéditas sobre los momentos cruciales del 68. Estudiantes, mítines, el M.U.R.O y sus reuniones en la Plaza México...
Había un pequeño montaje fotográfico del mexicano Fernando Montiel Klint, llamado Nirvana. Ahí en medio de un sillón muy agradable, hundible, veía uno enajenado a gente más enajenada buscando el paraíso personal, abstraído, fuera de este mundo. Buscando la espiritualidad en este mundo-tiempo antiespiritual: drogas, agua, música, alcohol, gadgets electrónicos, la Web...
Después de salir de ahí, buscamos algo más grande que abordara el 68 y fuimos al Museo Memorial 68 abierto por instancias , al igual que el anterior por el GDF. Este museo se ubica en la antigua Secretaría de Relaciones exteriores en la Ciudad de Tlatelolco a espaldas de la Plaza de las 3 Culturas.
Ahí hay de todo de la época: que se veía, que se oía, videos mostrando a los antiguos líderes, arte pop, cultura popular, panfletos , mostrados cronológicamente hasta la Gran Marcha del 2 de Octubre.
Siempre se recuerdan cosas: hace mucho tuve varios amigos que vivían en la Unidad Tlatelolco, sus papás eran servidores públicos. La Unidad estaba planeada para funcionar como una Ciudad Independiente (como Ciudad Satélite, o Santa Fé, pero para clases c- ).
El costo de un departamento de lujo de esa Unidad (2 recámaras y 100m2) era de 500 mil pesos de 12.50 el dólar. Ojo, recordemos que en los 90s se le quitaron 3 ceros al peso. Así que si alguien es financiero o economista, que me diga cuánto costaría actualmente , era 1967. Mis amigos de Tlatelolco vivían en el área acomodada y siempre nos íbamos al área menos favorecida a jugar maquinitas contra los chavos de esa zona , que eran unos auténticos guerreros de los videojuegos. (Pac-man, Megaman, Karate Champ). Algunas veces ibamos a uno de los Cines que había en la Unidad, otras veces al Teatro a ver alguna obra para niños.
Caminábamos de regreso del Museo , mi mujer y yo , viendo los abandonados teatros y la decaída ciudad de Tlatelolco, el sol caía y yo estaba recordando muchas cosas de la infancia, camine y camine hacia el metrobús.
A las 7.30 pm abandonamos la otrora Ciudad Tlatelolco de departamentos de lujo de 500mil Viejos Pesos de 12.50 el dólar y un gran futuro para el México Desarrollado de los años 70s. Al mirar la perspectiva de los edificios, vimos un futuro curveado y poco firme como la tierra de lodo y plantitas sobre la que se edificó
Mi amigo el Villelas y Cindy Lauper
Voy a introducir a un personaje perteneciente a mi folclor personal y a mis años universitarios: el Villelas.
El Villelas fue Presidente de la Asociación de Alumnos a la que pertenecí en esos años divertidos. Era nuestra Gran Maestre, Rajah, Emperador, César (sin las conotaciones éticas romanas y sin el final trágico), Primer Ministro, Gran Visir, Shah, Gran Maese de la Logia, Capitán del Titanic...
Tiene esas características de un político mesiánico, le crees todo lo que dice, y según las mujeres tiene ese modjo para hablar y armar las palabras que para ellas resulta irresistible.
Bueno hay tantas historias y anécdotas sobre Doc Villelas , que ya pertenecen a mi universo particular, además este personaje tiene una sabiduría tan particular que vale la pena rescatarlo y preservarlo en hojas electrónicas.
Hoy hablamos de Cindy Lauper. Ella es un ícono particular de los 80s , para mí fue más importante que Madonna, su error: tener 31 años cuando se hizo famosa, no los 19 de Madonna.
El disco: She´s So Unusual . Era un disco serio en el pop, hablaba de liberación femenina, hablaba sobre la "negada y vetada en pláticas" masturbación de las mujeres, sobre el dinero mandando sobre el amor.
Doc Villelas atinó a esbozar, "el problema es que Cindy no estaba tan bien como Madonna, pero ningún disco de Madonna es mejor que el She´s so unusual", eso es un fact musical.
Y sólo atiné a decir: el pop era tan plástico , que uno no podía ir gritando verdades crueles de las chicas , no era la época adecuada que en esos años turbulentos , era mejor ser una chica material viviendo en un mundo material.
El Villelas fue Presidente de la Asociación de Alumnos a la que pertenecí en esos años divertidos. Era nuestra Gran Maestre, Rajah, Emperador, César (sin las conotaciones éticas romanas y sin el final trágico), Primer Ministro, Gran Visir, Shah, Gran Maese de la Logia, Capitán del Titanic...
Tiene esas características de un político mesiánico, le crees todo lo que dice, y según las mujeres tiene ese modjo para hablar y armar las palabras que para ellas resulta irresistible.
Bueno hay tantas historias y anécdotas sobre Doc Villelas , que ya pertenecen a mi universo particular, además este personaje tiene una sabiduría tan particular que vale la pena rescatarlo y preservarlo en hojas electrónicas.
Hoy hablamos de Cindy Lauper. Ella es un ícono particular de los 80s , para mí fue más importante que Madonna, su error: tener 31 años cuando se hizo famosa, no los 19 de Madonna.
El disco: She´s So Unusual . Era un disco serio en el pop, hablaba de liberación femenina, hablaba sobre la "negada y vetada en pláticas" masturbación de las mujeres, sobre el dinero mandando sobre el amor.
Doc Villelas atinó a esbozar, "el problema es que Cindy no estaba tan bien como Madonna, pero ningún disco de Madonna es mejor que el She´s so unusual", eso es un fact musical.
Y sólo atiné a decir: el pop era tan plástico , que uno no podía ir gritando verdades crueles de las chicas , no era la época adecuada que en esos años turbulentos , era mejor ser una chica material viviendo en un mundo material.
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